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品牌营销的战略重大意义
作者:佚名 来源:国际紧固件贸易网 时间:2011-6-17 9:56:42 点击:2390 次

品牌的名称,在整个营销体系中是一个起点,也是与消费者直接接触点,对品牌营销的战略意义重大。

    首先,品牌名称可以直接表达出品牌的定位或者理想、目标等,直接告诉消费者品牌要追求的价值。这样就可以让消费者很容易就与品牌达成共鸣。例如。天下无贼牌防盗锁。这我们都知道“天下无贼”四个字,因为葛优、刘德华、王宝强等明星出演过这部电影,而且反响很大,几乎人人皆知。电影的主题反映的就是盗窃中的人性变化,如果把这个名字用在防盗锁上,既能反映出这家公司锁防盗功能的强大,也能折射出该品牌的理想和目标。再加上天下无贼四个字因为这部电影的缘故,知名度非常高。因此,这个公司使用天下无贼作为防盗锁的品牌名称,非常具有创意,可以达到品牌战略的目的。

    其次,品牌名称可以提供品牌的公信力。这种情况主要发生在市场存在地理、国家等品牌优势的前提下。例如,在中国,消费者普遍认为国外的产品就比国内的好。例如,一些国内企业通常会起一个外国的名字,例如:邦克、欧克等,再注册一个国外的公司,往往就可以给消费者一种国外品牌的感觉。虽然这样的营销技巧已经越来越少,但是对于目前的国内企业,尤其是实力不强的企业来说,还具有一定的吸引力。但是并非长久之计。

    对于一些快速消费品来说,例如运动品牌,李宁、乔丹等,直接把名人的名字作为品牌名称,可以直接嫁接名人的知名度和公信力。

    从以上两点来看,品牌名称是营销中一个很关键的环节,尤其对于消费消费品来说,至关重要。对于五金行业来说,也可以好好挖掘。起一个好的名字,可以无形中影响到消费者的感情,对于品牌营销的意义和作用非常大。请企业重视。

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